소비트렌드

솔직히 저는 나이키가 이 정도로 흔들리고 있다는 사실을 최근까지도 실감하지 못했습니다. 에어 조던 시리즈가 한창 인기를 끌던 시절, 나이키는 그냥 ‘운동화의 대명사’였으니까요. 그런데 S&P 100에서 제외됐다는 소식을 접하고 나서야 이건 단순한 일시적 부진이 아닐 수도 있겠다 싶었습니다. 세계 시가총액 60위권까지 올랐던 브랜드가 왜 지금 이 자리에 왔는지, 데이터를 따라가다 보면 생각보다 복잡한 그림이 나옵니다. 한때 … 더 읽기

지난해 국내 전체 주류 출고량이 298만 8,000kL를 기록하며, IMF 외환위기 이후 줄곧 지켜온 300만 kL 선이 처음으로 무너졌습니다. 이 수치를 처음 접했을 때 저는 단순히 “요즘 사람들이 술을 덜 마시는구나”라고 넘겼는데, 파고들수록 그게 아니었습니다. 소비자 한 명의 선택이 기업의 영업이익을 반토막 내고, 수십 년 다닌 직원의 일자리에까지 닿는 과정을 보면서 이건 단순한 음주 통계가 아니라는 … 더 읽기